Neurodermitis ist die häufigste chronische Hauterkrankung in Deutschland. Aufgekratzte, gerötete und schuppige Hautstellen prägen das Hautbild von Menschen mit Neurodermitis. Sowohl das sichtbare Hautbild, als auch das unsichtbare Empfinden, wie der extreme Juckreiz, kann Betroffene mental stark belasten und zu einer erheblichen Einschränkung der Lebensqualität führen. Zusätzlich berichten viele von unsensiblen Kommentaren aus ihrem Umfeld, die auf Unwissenheit bei Nicht-Betroffenen schließen lassen. 
Die Kampagne INSIDE OUT soll Betroffene im Umgang mit der Erkrankung unterstützen und gleichzeitig Nicht-Betroffene für das The-
ma sensibilisieren. Ein zentrales Kommunikationsmittel der Kampagne sind Shirts. Der Aufdruck übersetzt die inneren Hautempfindungen während eines akuten Schubs, das Spannen, 
Jucken und Brennen der Haut, in prägnante Muster. Kleidung, die bisher zum Verbergen von betroffenen Hautstellen diente, wird hier genutzt, um diese bewusst sichtbar zu machen und Kommunikation anzustoßen.Die Shirts, sowie Plakate und Social Media verweisen auf eine Website, welche Informationen zu Neurodermitis nahbar, übersichtlich und zielgerichtet für Betroffene und Nicht-Betroffene vermittelt.